哪吒衍生品销售额超1800万

发布时间:2019-10-08 发布者:亚洲时报

2019年暑期档,动画电影《哪吒之魔童降世》的国内票房突破49亿元,其官方衍生品也启动众筹。其中大部分产品显示还未出货。

 

官方微博显示,《哪吒》官方授权的衍生品店铺共有四家,其中有三家在摩点网众筹。

 

查阅摩点网可见,与末那工作室合作推出的官方手办目前筹得金额1509万元,电影手办和徽章要20204月出货,艺术家合作款手办将于20206月出货。 


(图源:网络)


《哪吒》与mini doll合作的潮玩周边筹得金额132万元,目前实物已经进入终审阶段。与歪瓜出品合作的电影周边众筹已结束,筹得211万元,目前周边正在制作中。 



(图源:网络)


此外,《哪吒之魔童降世》还与铜号文化合作推出了帆布包、钥匙扣,预计国庆节后发货。


通过计算四家官方授权衍生品的销售额可见,《哪吒》目前公开的衍生品销售额超1800万元,已经刷新了中国电影衍生品总额新纪录。

 

不过,相比海外市场,《哪吒》在电影衍生品市场的表现,仍属稚嫩。比如,票房达到9亿美元的美国动画电影《忍者神龟》,其衍生品销售额高达10.6亿美元。


有分析认为,目前,国内电影行业的票房预见性还很欠缺,在不能够保证票房的前提下,自然没有过多精力投入衍生品的开发。而在好莱坞,衍生品及版权开发已经是一部电影的完整生态链的一部分。


电影 《毒液》衍生品  (图源:网络)


目前中国的大多数电影片方尚缺乏衍生品开发意识,导致衍生品的设计和生产滞后,通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。而且,基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置,其本身的价值容易被忽视。即使电影大热,电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。而且国内盗版衍生品横行,消费者缺少优质的正版衍生品,导致国内衍生品在电影收入中的占比非常少。

 

《哪吒》衍生品开发据相关人士表示,虽然众筹项目在电影上映前就已经发布,但在《哪吒》票房超过20亿时才有团队真正开始介入做衍生品。

 

此前非常火爆的电影《战狼2》,因创造了50亿元的票房神话,也带动了周边衍生品的销售。光是“吴京冷锋同款子弹”、“吴京冷锋同款钥匙扣”的搜索就有近5000个,其中有成交记录的店铺也有近2000个。

 

不过,这些衍生品均表述为“同款”,这也就表示着其并未取得授权。此外,据了解,杯子、手机壳和抱枕已经成为国内电影盗版周边开发的三大法宝。


(图源:网络)


有数据显示,电影衍生品是一个千亿级的市场。在美国,好莱坞电影衍生品收入可高达电影总收入的70%,远超过票房。海外电影行业的盈利只有30%~40%来自票房,其他的都来自于电影衍生品和版权出售带来的收益。


而在国内,电影收入中,有90%~95%来自票房和植入式广告,整个衍生品市场几乎空白。


票房火热,但电影衍生品滞后,不仅哪吒降世后的成长痛点事实上,在中国,成功的电影IP,普遍存在着电影衍生品开发滞后、品类单一,衍生品收入与票房收入对比悬殊等问题,其中原因值得深思。


亚洲时报  综合

责任编辑:陈雅芬

特别声明: 本站转载或引用之图文若侵犯了您的合法权益,请与本站联系,本站将及时更正、删除。版权问题及网站合作,请通过亚时中文网邮箱联系:asiatimescn@sina.com

热门话题更多>>

扫一扫手机阅读

ATimesCN手机网站