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中国6700亿美元“她经济”正疯狂增长

发布时间:2019-05-06 发布者:亚时中文网

由于年轻女性消费习惯的巨大转变,中国的“她经济”正在蓬勃发展。

在中国,“赢得女性芳心,才能赢得一切”,这是一个经常被提到的商业口号。


图片来源:CNBC


据国泰君安估计,过去五年,中国女性的总体支出达6700亿美元,增长了81%。

根据官方数据,去年年底,中国男性比女性多出3160万人口。尽管性别比例失衡,但女性在网络消费中占55%,远远高于她们在总人口中的比例。

被称为“女王节”或“女神节”等一大批网上购物活动提供令人眼花缭乱的优惠券和折扣,零售商们正在努力赢得女性消费者的青睐。

这样的促销活动似乎正在起作用。

国际妇女节旨在庆祝妇女权利,推动性别平等,但也成为中国大规模购物狂欢的借口。在截至2017年的三年时间里,阿里巴巴旗下的淘宝网上,女性用户在国际妇女节的消费增长了64%。

纽约的研究公司eMarketer的数据显示,中国约35%的零售额来自网上销售,这是迄今为止世界上最高的比例。相比之下,电子商务仅占美国销售额的10.9%。

据商务部统计,2013年,中国线上零售总额为2800亿美元,在2018年激增至1.34万亿美元。

北京交通大学经济学教授Qiu Xiaodong认为,更广泛的文化趋势推动了女性消费模式的“根本性转变”。Qiu Xiaodong说:“80后和90后的新一代女性生活在国家经济增长、收入增长、父母消费能力和消费观念发生变化的时代。”

26岁的Wei Sijia是中国一名时尚博主,在社交媒体平台上拥有200万粉丝,而92%的粉丝是女性粉丝。

“她们受过良好的教育,有良好的品味和强大的消费能力,”Wei Sijia补充说,20多岁和30多岁的女性“正在成长为中国社会的新中产阶级。”

25岁的Song Yining是福建省的一名幼儿园教师,她承认自己有时会后悔冲动购物。当被问及为什么喜欢购物时,Song Yining说,购物让她“感到快乐、充实和自信。”

她补充道:“我能看到自己的变化。当我穿上漂亮的衣服,化一点妆,我看起来更漂亮。”

对Lu Pin来说,这正是问题所在。她认为以女性为目标的购物节是“商业陷阱”,正在“消耗女性的自我意识”。她认为,对购物的痴迷只会让女性“购买一堆日常用品。对她们自己来说没有多大价值,但对淘宝来说却是一大笔钱。”



(来源:CNBC;翻译:Vanessa



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