2022年手游全球买量投入将达485亿美元

发布时间:2020-03-26 发布者:亚洲时报

手游市场的爆发式增长,手游全球买量投入增加,包括游戏应用安装、游戏领域的应用安装广告及游戏类设备等。

 

据AppsFlyer的分析,2022年手游全球买量投入将达485亿美元(约3448亿元人民币)。另据AppAnnie统计,手游(智能机和平板等设备)消费将由2019年800亿美元(约5688亿元人民币)增长至超1000亿美元(约7110亿元人民币)。据游戏狗资讯报道,随着5G普及,手游行业将会迎来转变。

 

这些转变表现在:5G带来更丰富的内容和更快的传输速度,让更多社交游戏得以实现;核心游戏和其他复杂内容的游戏会更便捷,有了“随时随地体验”的能力,内容多样性大幅增长,吸引更多的玩家类型;游戏与云计算能力结合之后,负责游戏玩法的数据处理将在远程服务器完成,而不是用户的设备上。有了云游戏之后,任何用户只要有任何设备都可以联网,并且直接进入游戏体验内容。

 

手游《王者荣耀》(图源:网络)

 

AppsFlyer此前发布的全球应用安装广告预测显示,在总体应用经济领域内,游戏领域的买量消费同比增长30%。同时,它还预测每个区域在2019年到2022年之间还会出现增长。

 

各区域买量现状(图源:游戏狗)

 

亚太地区:主要由中国、日本和韩国这样巨大的游戏市场推动增长,亚太地区的游戏买量成本是全球最高的,预计将从2019年的128亿美元(约910亿元人民币)增至2022年的258亿美元(约1.8万亿元人民币)。其中,据AppsFlyer表示,2019年中国区买量消费金额大约在50亿美元左右(约3554亿元人民币)。日本市场2019年的买量总额超过了8亿美元(约567亿元人民币),韩国市场的买量消费接近7亿美元(约498亿元人民币)。

 

北美:北美地区的买量成本位居第二,预计将从2019年的53亿美元(约3767亿元人民币),增长到124亿美元(约8813亿元人民币),增幅135%。其中,美国的游戏品类主要为休闲游戏和社交博彩游戏。

 

欧洲、中东和非洲(EMEA):在2019年至2022年,这个碎片化的游戏安装量市场将会得到156%的增长,从37亿美元(约2630亿元人民币)增至95亿美元(约6752亿元人民币)。其中,俄罗斯是EMEA地区最大的游戏买量市场。

 

拉丁美洲:该地区的增长将是全球最高的,预计从2019年的3亿美元(约213亿元人民币),增至2022年的8亿美元(约569亿元人民币),增幅超过165%。其中,巴西是该区域主要增长地区。

 

游戏业买量成本增长的原因与手游市场在爆发式增长有关。数十亿的用户随身都有移动设备,访问和使用的增加推动了游戏用户群的增长。此外,数十万个游戏竞争,加剧游戏业规模扩大。随着设备能力和硬件的提升,核心游戏(比如SLG、RPG)变得越来越受欢迎,使得用户的体验时间越来越长。根据AppAnnie的统计,这样产生的结果就是这些品类占据了游戏用户消费额的76%以上。

 

随着营销及广告投入量比重增加,据AppsFlyer预测,不同品类的游戏市场迎来增长。

 

 

亚洲时报综合

责任编辑:Lily


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