TikTok拟推新流媒体服务 招徕高端品牌广告主

发布时间:2020-01-14 发布者:亚洲时报

据外媒报道,短视频应用平台TikTok(抖音海外版)正考虑改变内容策略,拟推出新的流媒体服务,以便为品牌提供安全的广告空间。此前,该平台上因存在诸多令人感到不安的内容而引发担忧。

 

报道援引三位知情人士消息,拟推出新的流媒体服务内容,或将从TikTok大众创作群体中挑选,或者由专业出版商创作原创视频。


(图源:网易科技)

 

短短3年时间里,TikTok吸引了逾10亿月活跃用户,但在内容审核方面落后于规模更大的竞争对手。关于TikTok采取此举措,TikTok相关计划的大型广告公司合伙人称:“这是明智之举”。上个月,有媒体报道称,几名研究人员在TikTok应用程序中发现了不合适的内容,如针对女性的暴力行为,这些内容似乎违反了其政策。

 

报道指出,TikTok计划精选内容流媒体举措,复制了美国社交应用Snap的做法。后者于2015年建立了“发现”标签,展示流媒体内容,品牌广告商可以在“发现”标签中运行视频广告,但支付的价格高于应用程序中其他地方的广告,Snap根据收入分享协议与这些合作伙伴分享此内容产生的广告销售额。此外,TikTok也在思考如何让用户直接从品牌上购物。

 

TikTok是以年轻人为导向,目前TikTok的大部分用户人群年龄在16岁到24岁之间,他们占用户总群体的41%。因此,如果用户使用得当,这将为TikTok带来巨大的流量。

 

据OTT评论家称,目前,TikTok正在美国地区加紧布局品牌广告业务,并已与Walmart和Nike达成了合作关系, 近期内TikTok平台内将接入并投放合作伙伴的品牌广告内容。另据BlakeChandlee透露,未来或将有更多美国知名的品牌成为TikTok的广告主。

 

亚洲时报 综合

责任编辑:杨颖


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