都市丽人关闭九成门店 上半年至少亏1.2亿元

发布时间:2020-06-30 发布者:亚时财经

6月26日,在港上市的“中国内衣第一股”都市丽人发布公告称,截至2020年6月30日的6个月,公司预计亏损或将不少于1.2亿元,去年同期盈利3550万元。

 

受疫情影响,都市丽人及加盟商在今年2月至3月中旬暂时关闭了约90%的门店,对业绩产生重大影响。


 

(图源:网络)


实际上,早在2019年,都市丽人就陷入了营收下滑且亏损的泥潭。财报数据显示,2019年都市丽人录得营收40.82亿元,同比下降约19.9%;归母净亏损达12.98亿元,是其2014年上市以来首次录得年度亏损,上年同期归母净利润为3.78亿元。

 

为应对业绩下滑,都市丽人在2019年下半年先后更换品牌形象代言人、引进外企高管、聘任新的咨询公司。其中,品牌形象代言人由林志玲更换为关晓彤;任命前阿迪达斯大中华区商业高级副总裁萧家乐为新任行政总裁;聘任波士顿咨询公司为集团顾问,共同推出转型计划。

 

随着疫情被逐步控制,加之实施转型计划,都市丽人的营运表现有所好转。目前,都市丽人正在逐步恢复门店开放。今年5月,其自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到上年同期的约80%以上;电商销售方面已在今年五月录得增长,预期在2020年6月和2020年下半年可持绩改善。

 

在6月26日发布的业绩预告中,都市丽人表示将继续实施转型计划,自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品,加大对电商渠道和小程序的投资,同时聚焦经典款产品并大幅减少库存单位数量。开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店,预计在今年5月至8月,开设或翻新约200间门店等。

 

当前随着消费观念和消费方式的转变,内衣市场环境正发生变化。No Agency 零售分析师Christina Ng评论称,除面对外部宏观环境和零售业变革外,内衣行业的趋势亦不支持都市丽人的转型和复兴,不但同行竞争加剧,品牌还面临内外等新兴互联网品牌以及6ixty8ight等廉价品牌的严重挤压,而运动内衣热潮同样不利于其目前的定位。都市丽人想要在激烈的市场竞争中,通过转型扭转形象,重新获得年轻人的关注,路还很长。


编辑:唐浩(实习)

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