暴涨后又翻车 资本投资B站仍需耐心

发布时间:2020-05-22 发布者:亚洲时报

继B站推出《后浪》,市值一夜暴涨34亿后,B站21日联合歌手毛不易推出毕业季主题歌曲《入海》MV,一夜过去,B站市值蒸发60亿。

 

《后浪》与《入海》均是献给年轻人。《后海》是以国家一级演员何冰通过演讲的方式,以上一代称许的口吻激励当今年轻一代,配合B站UP主的青春影像混剪,充分诠释了年轻人表达自我,拥抱世界的态度。《入海》则是由音乐制作人赵兆作曲并制作,B站出品。MV以主人公毕业的时间为原点,追忆过去生活的同时,用大量篇幅展现他作为一个普通人在毕业后的社会生活,包括面试、工作等诸多细节。其中,歌手毛不易还分享了自己大学毕业时的情景。

 

《后浪》(图源:网络)

 

不过,《入海》并没有如同《后浪》一样,引发大量转发,反而反响平平。相比《后浪》在B站的播放量已经接近2500万,并有超过23万条弹幕,《入海》则在B站的播放量仅为340万。据投资界PEdaily分析,出现此种情况的原因是“B站透支了情怀生意”。

 

《入海》(图源:网络)

 

B站成立之初,仅是动漫类视频网站。上市之初,B站主要依靠游戏盈利,这一单一的经营模式曾为人诟病。虽然,B站后来尝试广告变现,开始在内容中增加了贴片广告,但被指与“正版番剧永远不添加贴片广告”的承诺相悖,遭到用户大规模声讨。B站董事长陈睿曾表示,“B站可以倒闭,但B站绝对不会变质”。

 

在广告盈利变现受阻情势下,B站开始加速泛娱乐化进程。B站主要面向年轻人,B站成为年轻人首选的一个文化娱乐消费方式。不过随着B站逐渐走向大众化,为了最大限度地迎合各色各类人们的需求,B站被不少原住民吐槽“弹幕素质低”,“作品质量下降”。此前还出现大神UP主从B站隐退。此外,也有部分热爱B站老用户吐槽,B站已不是从前的精神家园。原因在于,在老用户的眼中,B站的本质是中国的N站;但在陈睿和众多投资人眼中,B站要成为中国的YouTube。资本们所看重的不是二次元文化本身,而是其背后庞大的年轻用户与其所通向的未来。目前,中国的90后、00后加起来大概3.2亿人。

 

B站跨年(图源:网络)

 

不过,B站依靠“情怀生意”也不难理解。因为,B站成立11年,亏损了11年,B站想要长久发展,需要解决盈利问题。B站“情怀生意”高光时刻起于2019-2020年B站首届跨年晚会。B站带着情怀、带着回忆、带着二次元与现实的碰撞,在所有跨年晚会中一骑红尘。数据显示,在高峰时期有8200万人同时在线观看这场晚会。而且在直播之后,这场晚会也不断发酵,不少错过直播的网友大呼要“补课”。随后《后浪》发布后耀眼的成绩单,B站破壁出圈的意图点燃了资本市场的无限想象。过去5个月,B站股价持续攀升,市值曾破百亿美元。

 

但是即便如此,B站出圈和商业化一直都保持着小心与克制。B站在接受了腾讯增持,以及阿里入股后,B站开始拓展变现之路。据B站发布的2019年Q4,B站收入构成显示,B站移动游戏43%,直播及增值服务28%,广告14%,电商及其他14%。其中,包括电商在内的直播和增值服务收入增长183%。

 

根据2019年Q4财报数据显示,B站平均月活跃用户(MAU)达到了1.3亿,其中移动端达到1.16亿,同比增长40%和46%。平均日活跃用户(DAU)达到3790万,同比增长41%。

 

(图源:网络)

 

不过,虽然B站营收正走向多元化,但是正如投资界所言,对待坐拥庞大的年轻人群体,资本投资B站仍需足够的耐心。

 

 

亚洲时报综合

责任编辑:LILY


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