疫情抑制欧美广告业支出

发布时间:2020-03-25 发布者:亚洲时报

受新冠肺炎疫情持续蔓延,包括亚马逊、谷歌、推特、脸书等企业广告业务受到影响。这些企业先后发出业绩预警,将大幅减少广告支出。

 

据市场调研机构eMarketer近日公布一份有关全球广告市场修订报告显示,截至3月6日,因疫情爆发导致全球广告客户支出比先前估计的减少203亿美元。此前预计,2020年媒体花费将增长7.4%至7120亿美元,而修订后的预期,增速是7%,至6917亿美元。

 

(图源:网络)

 

此外,报告还提到,由于美国和欧洲,很多的大型集会活动被取消,餐厅、酒吧、剧院、体育馆、音乐厅等商业公共场所也被迫关闭。越来越多的地区实施隔离政策,户外广告的需求可预见会疲软。

 

据华尔街日报中文网24日报道,推特(Twitter)周一发布业绩预警称,疫情导致公司第一季度营收将无法达到之前预期,并将出现业绩亏损。推特第一财季销售收入将较上年同期小幅下滑。公司之前估计第一季度营收在8.25亿美元至8.85亿美元之间,上年同期收入约为7.87亿美元。在第一季度之前,Twitter已连续9个季度实现盈利。Twitter CFO Ned Segal表示,随着这场疫情在全球扩散,它过去几个星期对推特全球广告收入的影响越发严重。

 

此外,3月18日,亚马逊表示疫情期间削减谷歌广告支出。亚马逊通常购买谷歌广告,将网络购物者引导到其在线商店。但根据Tinuiti收集的数据,自3月11日以来,亚马逊几乎在所有类别都大幅削减了开支。Tinuiti是一家营销机构,每年为多个广告商处理约15亿美元的支出。


(图源:网络)

 

对此,一名谷歌发言人回应:“虽然我们不会对个别客户的行动发表评论,但广告商出于各种原因随时调整计划的情况并不少见。”亚马逊发言人没有回复媒体的置评请求。


无独有偶。脸书于本周二发布业绩预警,疫情对其广告业务构成威胁。脸书称,疫情期间人们呆在家里或与朋友、家人和同事保持隔离,使Messenger和WhatsApp有了流量的急剧增加,其中,通讯消息的发送量增长了50%以上,语音通话的流量更是增长了一倍多。在新冠肺炎死亡病例最多的意大利,用户花在Facebook产品上的时间激增了70%。

 

不过,它表示,使用量和流量的增长,并未转化成为更多的广告收入。在疫情爆发期间,受欢迎程度不断上升的服务并不是广告业务强劲的应用或产品,这意味着Facebook并未看到营收因使用量激增而有所增加。这家公司98%以上的营收来自广告业务。

 

此外,微软、苹果、PayPal等多家科技公司也发布业绩预警。2月26日,微软称,疫情将造成公司Windows等业务将无法达到此前给出的营收指引。苹果之前也宣布,由于受到疫情的影响,预计不会达到此前公布的营收预期。PayPal2月底也称,疫情将对公司第一季度的营收构成影响。

 

 

亚洲时报综合

责任编辑:Lily


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