美媒:维密面临“螺旋式衰落”困境

发布时间:2020-01-13 发布者:亚洲时报

(图源:FAST COMPANY)


2019年7月,《“天使”陨落?美媒揭秘维密衰落三大原因》一文曾深度剖析了维多利亚的秘密(以下简称维密)衰落的三大原因。第一个原因是#MeToo运动席卷全网,维密销量下滑,第二个是内衣品牌的新生力量以女性赋权姿态,抢占维密市场份额;第三个是维密王牌大秀近几年收视惨淡,维密前景渺茫。2019年12月22日,维密母公司首席财务官斯图尔特·伯格图佛(Stuart Burgdoerfer)正式宣布2019年度维密大秀取消。


维密“螺旋式衰落”趋势截止9日仍在持续,另一份盈利报告则详述其不尽人意的表现,同一店面销售额在假日季节下降了12%。维密的母公司美国Limited Brands在过去的2019年内股价暴跌32%。


在某种程度上,维密售卖可爱款内衣的行为令人困惑。它已经执行了A+品牌的意识,开设了多家强大的实体店,并且还涉足了在线零售领域。但问题在于,维密仍旧在白皮肤未成年女生身上展示其可爱的内衣,并发布了一个被广泛称为诱导男性犯罪的目录。千禧一代(出生于1980-1994年的一代)和Z世代(1995-2009年间出生的人)女性对此感到格外厌恶。


美国《快公司》杂志(FAST COMPANY)近日发文建议,“维多利亚的秘密”如果想要摆脱当下“螺旋式衰落”的困境,须从提拔女性高管上位和处理内部高管的人际关系做起。


亚洲时报 综合

参考链接:

https://www.fastcompany.com/90450198/dear-victorias-secret-heres-how-to-recover-from-your-death-spiral

http://atimescn.com/FinancialfinanceView-6802.html

实习编译:黄诗莹

编辑:SHAN

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