外媒观察|社交媒体会左右奥斯卡吗?

发布时间:2019-11-01 发布者:亚洲时报


第92届奥斯卡颁奖典礼将于2020年2月9日在好莱坞杜比剧院举行,但目前对电影的前期造势已经进入了高潮,电影公司在宣传和营销方面投入了大量资金。此外,社交媒体营销也日益受到人们的关注。


“Instagram和Facebook上的广告比以往任何时候都更加集中和有针对性。”致力于娱乐奖项预测的Award swatch网站创始人埃里克·安德森说。


Deadline Awards专栏作家彼得·哈蒙德同意这样的看法,他说:“总的来看,如今电影公司使用社交媒体的频率高于报纸。社交媒体成为了电影营销的关键。”此外,备受尊敬的电影制作人和演员的个人代言,可能会比付费社交媒体营销更具影响力。


有太多的电影被选送进奥斯卡评审。“作为评委,我们没有足够的时间去看所有的内容。”美国独立发行商奇诺洛伯公司(Kino Lorber)的总裁兼首席执行官理查德·洛伯说,“社交媒体上的口碑来自值得信赖的朋友和受人尊敬的影评人,这有助于消除噪音。”该公司旗下的《恐怖分子的孩子》曾获得2019年奥斯卡最佳纪录片奖提名。


《恐怖分子的孩子》海报


洛伯承认,有影响力的人是任何颁奖活动的核心部分,但是“由个人发出的信任声音要比广告式的推特更加靠谱”。               


今年7月,奥斯卡奖的主办方美国电影艺术与科学学院邀请了842名新成员。作为对 #OscarsSoWhite 运动的部分回应,历史上一直由白人主导的该学院,正努力使其成员更加多元化。


2016年,因角逐当届男女主配角的都是白人,且是连续两年发生同样的情况,多名黑人演员和导演表示不满,影星威尔·史密斯和妻子更是拒绝出席颁奖礼。随后,社交网络上出现了“奥斯卡太白”(#OscarSoWhite)一词。


(图源:网络)


随着奥斯卡的评委群体越来越年轻,也越来越了解社交媒体,电影公司收到了这样的信号:推特是能造成轰动效应、影响奖项评选的地方。营销人员可以在社交平台上“讲述一部电影的故事”。


“电影公司越来越意识到社交媒体的重要性。这么多使用社交媒体的年轻人被邀请成为评委,从战略上讲,电影公司利用社交媒体为其电影造势是十分明智的。”ID PR的内容总监凯文·麦卡平说。


对于大多数电影,尤其是奖项争夺者来说,在Instagram、推特和Facebook上拥有强大的影响力是至关重要的。例如,由昆汀·塔伦蒂诺指导的明星云集的奥斯卡潜在角逐者《好莱坞往事》,分别在Instagram、推特和Facebook上拥有241000、44000和180000多名粉丝。 


《好莱坞往事》剧照


一些电影公司,如A24公司,多年来一直在巧妙地使用社交媒体建立观众群。正如《纽约时报》在2018年指出:“对于大多数电影,A24将在网上花费大约95%的营销资金,利用数据和分析将电影推入社交媒体领域,促使电影爱好者获得一种发现感。同时它还会运用一种巧妙的方式,即说服影迷相互劝说,来将信息有机地传递给他们。”  好莱坞的电影公司似乎正在领悟A24多年来所熟知的道理:社交媒体营销比传统的宣传和广告更为经济,而且往往更具说服力。 


哈蒙德说:“如果像编剧、导演兼制片人J·J·艾布拉姆斯(他在推特上拥有超过108000名粉丝)这样的人在推特上说,他真的很喜欢一部与之毫无干系的电影,这样的言论对于该片的评选会非常有效。”事实上,最近艾布拉姆斯在社交媒体上并不活跃。但他确实转发支持了德约列的《有色眼镜》,该片在5月31日登陆了Netflix,并在不久前获得了第29届哥谭独立电影奖最佳突破剧集。


J·J·艾布拉姆斯


一些电影,尤其是那些没有一线影星参与的电影,能从社交媒体的关注中获益。“毫无疑问,社交媒体帮助了像《寄生虫》这样的电影。”哈蒙德说,“这是一部来自韩国的外语片。”A24发行的《原钻》是今年有力的奖项竞争者,其导演萨弗迪兄弟(本·萨弗迪、约书亚·萨弗迪乔希)和主演亚当·桑德勒曾在推特上发表关于《寄生虫》的推文:“不要问问题,不要读它,只要看它就行。奉俊昊导演和他非凡的卡司阵容将向你展示,我们无形的规则是多么荒谬。”    


推特可以发挥传声筒的功能,但是推特上流行的看法并不总能和奥斯卡评委的观念相符。安德森说,他不认为推特上的声音可以代表奥斯卡评委的想法。去年,《波希米亚狂想曲》和《绿皮书》在推特中不得民心。然而这两部电影最终都在奥斯卡颁奖典礼中获得了非常好的成绩。


文章来源:Fortune

图片来源:网络

原文链接:

https://fortune.com/2019/10/30/oscars-academy-awards-2020-social-media-buzz-jojo-rabbit-parasite-uncut-gems/

实习编译:王潇晗

编辑:SHAN

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