新的Logo时代:什么样的Logo受喜爱?

发布时间:2019-08-19 发布者:亚洲时报

品牌Logo正值盛期,但这与上世纪90年代的Logo狂热期并不一样。


从高奢品牌古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)到大众品牌冠军(Champion)、阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike),时尚品牌正在探索展现品牌标志的新方法。


营销公司Civic Entertainment Group的文化分析员莎拉·安格(Sarah Unger)认为,今天的Logo与品牌文化之间的联系与90年代那会儿有很大不同,几十年前的Logo“非常千篇一律”。


现在,“你会发现品牌logo或被分解,或被图案化,总之现在的logo本身不仅仅是徽标”,安格说。


美国梅西百货公司副总裁杜兰特·盖恩(Durand Guion)认为Logo如今已经成为了设计的一部分,他说:“在如何应用logo方面还有创意想象的空间”。


日本设计师安倍千岁(Chitose Abe)重新设计了Nike的标志,作为耐克和她的品牌Sacai联名的新款跑步鞋设计的一部分。


这一新款运动鞋将于下个月发布,包括带有双耐克标志的新款Sacai x Nike LDV Waffle运动鞋。旧款的LDV Waffle是价值数百美元的收藏品。


(Sacai x Nike LDV Waffle,图源网络)

 

“一般情况下,我会从两件不同的衣服上挑出我喜欢的元素,然后将它们拼接在一起,形成一个‘1+1大于2’的效果”,安倍千岁在预展中解释道,“我把最后的成品叫做‘混血品’(hybrid)”。


路易威登在新款Monogram Jungle系列中重新设计了带有张扬的豹纹印花的LV标志,包括Neverfull手提包、高帮运动鞋,以及新款经典Twist MM包。


古驰的秋季运动鞋Ultrapace从几个方面展现了品牌logo:用复古logo样式和现代字体书写G、双Gs和Gucci。


(左:Gucci运动鞋Ultrapace,图源Gucci;右:BurberryBs标志服装,图源Burberry)


巴宝莉(Burberry)将其新型交错相连的Bs Logo作为其设计师里卡多·提西(Riccardo Tisci)首次亮相巴宝莉2019春/夏时装发布会“Kingdom”的主要元素,为这个经典品牌注入新活力。


“客户的初步反应非常积极,新系列产品的销售额实现了两位数的强劲增长”,首席执行官马可·戈贝蒂(Marco Gobbetti)表示。


“山寨大王”Dapper Dan的影响力


随着复古Logo热潮时装卷土重来,设计师们的再创造似乎在向丹尼尔·戴(Daniel Day)致敬。丹尼尔·戴被叫做Dapper Dan,他被很多人认为是用张扬的Logo展示品牌时尚的第一人。


从20世纪80年代开始,他为歌手埃勒·酷(LL Cool J)、詹姆·马斯特·杰伊(Jam Master Jay)和Jay-Z等人设计了混搭未经授权的欧洲奢侈品牌logo的服装,并最终于2017年与Gucci达成合作关系。

 

(2018年GucciDapperDan联名系列,图源网络)


文化分析员安格表示,Dapper Dan在服饰上使用巨大的、重新设计的Logo也是一种展现财富的方式。


但是,对于业内人士来说,这似乎是一种冒险的尝试,“现在的时装品牌更容易接受这种(展现方式),因为我们处于一个比我们当时更富有创造性的民主环境中”,安格说。


今天,张扬的嘻哈风持续塑造者街头时尚,这是现在的主流,也是销售和创意的巨大推动力。


广告和代言人让Logo变酷


时尚商品咨询公司Doneger Group的时尚总监罗西尼·莫里森(Roseanne Morrison)表示,只有品牌在创意层面上与消费者对话,例如通过广告和代言人,Logo才会变得很酷。


“圣罗兰在广告策划中选用了《怪奇物语》的小演员菲恩·伍法德(Finn Wolfhard)作为代言人,其代言照片就像年轻时候的歌手鲍勃·迪伦(Bob Dylan)”,莫里森说,古驰选用英国歌手兼作曲家哈卷(Harry Styles)为代言人,CK(Calvin Klein)则选用了美国女歌手比莉·艾利什(Billie Eilish)。“这些举措很好地适用于那些尚未与年轻消费者建立联系的老牌”,莫里森说。


今天的Logo和以前一样都是“重要的时尚身份签名”,莫里森认为,消费者在穿着带有某些身份标签的服饰时会觉得自己归属于某个群体。而代言人广告则能塑造品牌形象类别。


以简为贵的时尚趋势


在大众品牌和奢侈品牌的新Logo服装展现着它们的优势的同时,一些女装成衣品牌也正在不露声色地作出改变。


女装时尚服装“现在成为了展现个人风格和浪漫的连衣裙或方便实用的裤子”,莫里森说。


纽约时装技术学院的院长兼教授艾伯特M·罗马诺(Albert M. Romano)发现“消费者想要更小、更不明显的Logo”,且“太大的Logo会削弱营销信息,让营销人员崩溃”。


美国高档连锁百货店Nordstrom时装办公室主任伊丽莎白·卡纳尔(Elizabeth Kanfer)在对时尚进行全面的研究后,发现了低调logo的流行趋势。


卡纳尔说,Nordstrom百货里Logo较隐蔽的商品有罗意威(Loewe)的Leather T Pouch和巴宝莉的Monogram皮革包。


(Loewe T large pouch,图源网络)


盖恩表示,梅西百货中品牌商品已经形成了使用较小的Logo的趋势。


“在一些高端品牌中,我们开始看到它们从使用最多Logo的部分开始进行改变”,他说,“这一举措的目标受众是那些下一产品趋势的早期接受者”。


然而,要改变消费者在做出购买决策时所考虑的内容还需要一段时间。


文章来源:《财富》杂志

原文链接:

https://fortune.com/2019/08/16/new-era-of-fashion-logos-is-driving-creativity-and-sales/

编译:彭安若


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