疫情下的儿童节:电商火热,成年人喧宾夺主?

发布时间:2020-06-01 发布者:亚洲时报

如今,随着网络电商的兴起和成熟,儿童节已经不再单纯是儿童的节日。加之今年受疫情影响,许多原本打算带孩子外出游玩的家长也选择避开人群,待在家中“云庆祝”。这也为各大电商的“六一”促销活动添了一把火。


成年人“凑热闹”比例增加


6月1日,拼多多发布儿童节消费数据。数据显示,在“六一”儿童节到来前的15天里,购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%,其中,有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物,搜索“六一儿童节礼物”的核心人群中,25~40岁之间的消费者占到了半数。成年人“凑热闹”过儿童节的比例似乎在增加。


数据还显示,在统计周期内,独立支付购买包括盲盒、乐高、手办等礼物的00后用户同比增加了137%。就此,拼多多新消费研究院研究员范日召表示,00后的物质需求相比而言被极大满足,所以对他们而言精神需求更被看重。相反,成年人开始用怀旧礼物来排解生活压力。


除了拼多多,中国各大电商平台也都纷纷蹭起了“六一”的热度。天猫今年将“6.1”和“6.18”打包推广,前者更像是后者的预热活动,但优惠尺度却不容小觑,“6.1”主会场商品优惠达到每满300减40;京东则是在6月1日开启了“超级秒杀日”,优惠商品包含家电、数码、生鲜等品类。



(图源:京东官网截图) 


《亚洲时报》观察各大电商推出的“六一”促销活动发现,各个平台的优惠品类及活动范围已大大超出儿童用品范畴,呈现出面向全民的促销趋势,“六一”如今或许只是另一个吸引成年人们“剁手”的噱头。


玩具品牌与电商争夺客户


此外,孩子们的节日,玩具不会缺席。玩具品牌与电商平台的客户争夺战也沸沸扬扬。


在玩具品牌方面,包括乐高、万代、费雪在内的多个品牌,均已针对旗下产品推出线上线下并举的价格促销活动。乐高为例,除了线上官方旗舰店自6月1日零点起推出买赠活动外,在乐高线下实体店,消费者同样有机会获得赠品。


电商平台方面,天猫、京东等也针对旗下的玩具品类推出相应的促销活动,如“6·1狂欢”“爱在六一,特惠不停歇”等。以京东为例,购买该平台自营玩具部分商品,享受多重满减套餐,同时部分大牌爆款玩具可实现低至五折的优惠。


(图源:玩具品牌及电商平台优惠促销拼图)


艾媒咨询在《2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告》中指出,电子商务成为助力中国玩具产业发展的影响因素。分析师认为,线下玩具零售有萎缩趋势,中国玩具零售向线上销售转移。与此同时,短视频、直播等新兴方式成为消费者了解玩具等商品信息的主要渠道。其中,2019年,受访消费者通过短视频了解玩具信息的占比38.6%,比上年提高23.1个百分点;直播占比33.0%,比上年提高21.7个百分点。


由此可见,面对新的信息传播渠道和网络平台,以及消费者不断改变的购物习惯,无论是玩具品牌还是电商平台、线上还是线下,联动融合才是双赢的出路。同时可以发现,如今各类玩具面对的消费人群不再仅仅是儿童,许多线上玩具销售方式渠道更多目标指向了具备消费能力的成年人


疫情下的儿童节给线上电商平台和玩具销售添了一把火,越来越多成年人加入了“欢度儿童节”的队伍。如今,儿童节已不再单纯是儿童的节日,更加成为一场成年人的狂欢,蕴含着可以撬动经济活力的强大力量。



撰文:Carrick、SHAN

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