保健品会玩Ins获得大卖,消费者买的是健康吗?

发布时间:2019-11-07 发布者:亚洲时报

(图源:dy.163.com)


维生素是维持身体健康所必需的有机化合物,一般从食物中获取的维生素即可满足人体所需。但在社交媒体时代,一些新公司,如Ritual、Care/of和SugarBearHair,正让这些平平无奇的药丸获得重生,赚得盆满钵满。这些品牌能够做得风生水起,主要归功于时尚的包装、纯数字销售模式和对社交媒体的精通。


全球前十管理咨询公司艾意凯(L.E.K. Consulting)的数据显示,美国人平均每年在维生素和补品上的支出超过400美元,甚至如沃尔玛等大型零售商也推出相关产品,以期在这个价值数十亿美元的市场中分一杯羹。市场研究公司乐天智库(Rakuten Intelligence)的数据显示,仅去年一年,网上维生素销售就增长了40%以上,这也引起了投资者的注意。


根据Crunchbase的数据,由前风险投资家卡特琳娜·施耐德创办的Ritual公司自2015年成立以来已经获得了4100万美元的风险投资。为用户提供订阅式维生素营养包的纽约创企Care/of于2016年成立,目前已经筹集了4200万美元。SugarBearHair于2015年由美国一对夫妇创立,所售的小熊外形维生素软糖,称有护发、美容和促进睡眠的功效。


这些包装精美的维生素产品全都价格不菲,从这些公司购买一个月的维生素至少要30美元(约210元)。相比之下,上亚马逊买两个半月的复合维生素片只需9美元(约63元)。


那么,当有更实惠的选择时,消费者为什么情愿当“冤大头”呢?


乐天智库的数据表明,千禧一代女性推动了线上维生素的销售。Instagram是维生素公司寻找潜在客户的宝地。


(图源:dy.163.com)


除了传统广告,这些公司懂得如何有效利用Instagram吸引客户,尤其是年轻一代:美国民调机构皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据显示,18至24岁的成年人中有71%的人使用Instagram。Care/of和Ritual在ins上有超过12万粉丝,SugarBearHair粉丝多达250万。


Ins上搜这些品牌,既有消费者满意的自拍(其中很多是极具人气和粉丝影响力的网红明星),也有为迎合Instagram的审美风格专门拍摄的产品照。卡戴珊-詹娜家族甚至能算作SugarBearHair的品牌大使,他们在Instagram上的一个广告据说要价高达100万美元。


但医学专家表示,由于缺乏政府监管,人们对一片药丸就能改善健康的说法产生了质疑。


虽然这些品牌声称他们的产品可以让消费者更健康,但在他们的网站底部都有一个免责声明:“本网站的陈述没有经过美国食品与药品管理局评估。本产品不用于诊断、治疗、治愈或预防任何疾病。”


事实上,一些医学专家认为维生素不是保持健康的必需品。约翰霍普金斯大学医学副教授艾琳·米科斯(Erin Michos)在接受CNBC采访时说:“你可以从均衡的饮食中获得所需的所有维生素。服用多种维生素并没有额外的好处。”


哈佛大学进行的一项长达10年的研究发现,每天服用多种维生素对心血管疾病的发病几率没有作用。甚至,由于补充剂提供的维生素通常高于人体所需,服用可能会产生长期负面影响。


(图源:dy.163.com)


但维生素公司有不同看法。Ritual公司研发副总监卢克·布奇(Luke Bucci)表示:“研究表明,你的身体很难一直从食物中获得所需的所有营养。”“Ritual进行了广泛的研究,以确定美国女性饮食中缺少的营养素,比如维生素D和铁,这是营养学医生和科学家普遍认同的。”


Care/of的医学主任玛吉·卢瑟(Maggie Luther)说,Care/of认为,每个人都服用相同的复合维生素不是最好的补充方式。卢瑟强调,该公司的目标是弥补消费者缺少的特定营养,他说:“即便饮食均衡,也不一定就能获得所有所需的营养。”


不过,越来越多的零售商开始涉足精品维生素和补充剂领域。今年8月,沃尔玛推出了自己的维生素系列产品:Glow Habit,它在一份新闻稿中表示:“Glow Habit软糖是市场上最具成本效益的产品之一。”


约翰霍普金斯大学的米科斯说,尽管医学研究的结果相互矛盾,但“简单的健康解决方案”是该行业的主要卖点,毕竟想通过饮食和锻炼获得健康是个长期且复杂的方案。


文章来源:CNBC

原文链接:

https://www.cnbc.com/2019/10/30/instagram-vitamins-are-big-business-will-they-make-you-healthier.html

实习编译:朱梁梁

编辑:SHAN

特别声明:本站转载或引用之图文若侵犯了您的合法权益,请与本站联系,本站将及时更正、删除。版权问题及网站合作,请通过亚时财经邮箱联系:asiatimescn@sina.com

热门话题更多>>

推荐文章

更多>>

扫一扫手机阅读

ATimesCN手机网站